比年，羽绒服贯穿登上各大时装周的舞台，这种痴肥的服装正在开脱老土的固有印象，迟缓成为先锋的一部分。东谈主们对它的期待照旧不局限于功能性，与此同期，羽绒单品的季节性也在放松。

中国事民众最大的羽绒服分娩基地，说明中国服装协会的统计数据，2022年国内羽绒服的市集限制将达到1622亿元。前年，羽绒服的热销以致照旧导致羽绒价钱飙升，从而进一步倒推品牌加价。

中国羽绒服的高端市集往日一直被国际品牌占据，原土品牌近两年才运行发力扭转形象。前年，中国糜掷破钞市集最受接待的三个羽绒服品牌别离为加拿大品牌加拿大鹅（Canada Goose）、原土品牌波司登和法国品牌盟可睐（Moncler）。

跟着2022年北京冬奥会的举行，越来越多的番邦羽绒服品牌将眼神瞄准中国市集，比如法国的尼渥丝（Nivose）和加拿大的Mackage等品牌；而那些照旧在中国市集占有一隅之地的品牌，也在扩大我方的领土——一方面，它们积极布局线下新店，另一方面，为了叮属中国东谈主的线上破钞风气，它们纷繁在主流电商平台开设官方旗舰店，悉力霸占市集份额。

可握续原料受关注

中产阶级破钞群体成为各大品牌争夺市集的主要阵脚。这些东谈主对家具性量的照拂更细巧，他们关注填充物，会对比含绒量（含绒量越高，分量越轻，御寒性越好）、充绒量与蓬松度（两者越高，御寒度越好）。

鸭绒仍旧是羽绒市集的主力，但更简短、御寒性更佳的鹅绒越来越受接待。好多品牌也接踵引入“羽绒职守行为”（Responsible Down Standard，简称RDS；该行为对禽类的生涯环境以及拔毛经由都建议了条件，况兼回绝活体拔毛），好意思国户外品牌北面（The North Face）参与制定了该行为。

跟着可握续的不雅念潜入东谈主心，也有品牌运行转谄媚成羽绒的怀抱，这种材质的回弹性与疏水性都更佳，比真羽绒干燥速率更快，在某些场景下线路更好。

跟着羽绒服市集范围的扩大，年青世代的购买力也迟缓突显，这一东谈主群更关注品牌的转换性和原创性。

羽绒服算作外衣的一种，其防风防水等附加性能是零碎的加分项。缺憾的是，服装面料所使用的防水涂层中含有毒性的全氟化合物（PFC）或聚四氟乙烯（PTFE），会开释到周围的环境中导致混浊，况兼难以降解。

本年秋季，面料厂商戈尔特斯（Gore-Tex）不含氟的环保防水薄膜面世，其结结伴伴鼻祖鸟（Arc'teryx）和巴塔哥尼亚（Patagonia）等环保品牌照旧当先使用了这一新本领。说明好意思国西北大学的议论团队在本年8月发表的科研效果，他们已为全氟化合物找到了新的安全降解形态。不错料思，在户外用品和羽绒服界限，防水面料的发展将会干预全新的阶段。

在羽绒服扭转低价形象的经由中，与著名规划师的联名操作功不成没。波司登之前接踵与法国规划师让-保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）、比利时规划师蒂姆·科庞（Tim Coppens），以及迪士尼等国际大IP推出联名，并在米兰时装周上请来肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）等红东谈主为其走秀，在国内，品牌也请到诸多流量明星为其代言。

除此除外，北面也已数次与古驰（Gucci）推出联名，后者在国内的代言东谈主也都纷繁穿上了联名款，为北面带来极大的热度。

与著名规划师或挥霍牌联名日渐成为羽绒服品牌的常见操作，波司登与北面都是诓骗这种形态获胜破圈的典型，就现在来看，联名的热度在短时辰内不会退去。

不再专属冬季

跟着国潮热的兴起，羽绒服（尤其是国产羽绒服）运行逐渐取代棉服等，成为东谈主们冬季浅近穿搭的必备单品。

国家具牌往日的老土形象也已发生更正。前年，波司登推出风衣羽绒服，推翻了东谈主们穿上羽绒服就酿成“米其林轮胎东谈主”的固有印象。波司登旗下的中端品牌也以年青东谈主为指标群体，推出愈加丰富的配色选拔。前年，雪中飞与80后、90后心中的怀旧经典游戏“吃豆东谈主”推出了PAC-MAN联名；太平鸟则与国表里服装类学院结合，搜集羽绒服创意规划，运行栽种寂寥规划师。

为了从外洋挥霍牌手中夺回阵脚，国内各大品牌也作念出了新尝试，推出高端家具线。

尽管如斯，中低档羽绒服仍旧是市集主力。波司登在初度推出订价高端的登峰系列时销量欠安，前年该品牌在天猫旗舰店最热销的10款商品售价均不跨越千元。

前年冬天羽绒服的火爆，部分也可归因于寒潮。鉴于羽绒服本人“靠天吃饭”的特点，为了进一步占有市集，各大品牌也运行削弱自身的季节性，推出轻型羽绒服、雨衣、风衣，乃至宠物羽绒服等。因此，羽绒服得以在南边市集扩散，暖冬带来的影响也越来越小。

羽绒服运行成为冬季之外的着装选拔。本年的炎暑天气下，有些街头先锋达东谈主甘冒中暑风险穿上羽绒马甲。此外，东谈主们以致运行给手机穿上羽绒手机壳，背起彭胀的羽绒包袋。

虽然，也有商家在反季节销售的尝试上大得获胜。前年8月，鸭鸭通过短视频平台进行了一场雪山直播，通过视觉画面，将盛夏中的破钞者带到冰天雪地之中——品牌通过此次创意直播涨粉30万，其直播间的销量也登上818抖音衣饰榜单首位。这应该是羽绒服第一次在夏日成为销量冠军。

著述作家

姜珊

重要字

羽绒服先锋

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